半月谈评论员 韩朝阳

随着 2025 年春节贺岁档电影《哪吒之魔童闹海》创造新的票房 " 神话 "，一场 " 情理之外，意料之中 " 的哪吒 " 故里 " 争夺战在多地拉开帷幕。

有的地方打出 " 中国哪吒文化之乡 " 的牌子，有的地方以 " 哪吒祖庭 " 自居，还有的地方深入分析了 " 陈塘关 " 的地貌特征和名称变迁与当地的相关性 ……总之，各地都希望通过传说故事和地理符号的梳理认证，将这一神话形象与地方文化深度绑定，乘势而上打造一场 " 文旅盛宴 "。

各地之所以热衷于争抢哪吒 " 故里 "，看重的自然是热门 IP 背后的巨大流量。近年来，类似的 " 名人之争 "" 故里哄抢 " 屡见不鲜，无论是历史名人李白、杜甫、诸葛亮，还是小说故事里的名角色牛郎、武松、梁山伯，在 " 热门文化 IP 可以带来巨大经济效益 " 的诱惑下，一幕幕名人争夺战 " 你方唱罢我登场 "。

但是，当一些地方慌忙用钢筋水泥浇筑 " 名人故里 "、用真金白银塑造 " 名人造像 " 后，翘首以盼的 IP 流量、文旅经济却并未如期而至，人为制造出的所谓 " 名人打卡地 " 甚至陷入无人问津、亏损倒闭的尴尬境地。

我们不禁要问，类似哪吒 " 故里 " 之争的 "IP 大战 " 到底该争什么？实际上，《哪吒》系列电影的爆火本身就给出了答案。真正需要去 " 争 "、去下功夫的，是不断通过精益求精的技术手段和受大众欢迎的艺术形式，持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

有数据显示，电影《哪吒 2》的制作团队达 4000 多人，制作成本投入超 5 亿元；全片 2400 多个镜头中，特效镜头达 1900 余个，占比近 80%，有的特效镜头打磨时间长达 3 年。除了这些技术数据，《哪吒 1》里 " 我命由我不由天 " 的呐喊，《哪吒 2》中 " 若前方无路，我便踏出一条路 " 的激情，都在守正创新中使古老的神话传说 " 脱胎换骨 "，跃升为激荡人心的时代力量。

在 " 哪吒 " 现象中找到文旅发展的新出路，绝不是简单地 " 蹭热度 "" 争名分 "，而是需要真正将优秀传统文化与大众的时代需求结合起来，创造出新的故事与价值。哪吒之所以穿越千年还依然能绽放光彩，不在于他诞生的具体坐标，而在于那份不断迭代的精神力量，与其纠结哪吒 " 户籍 "，不如多去发掘文化内核。

" 哪吒 " 只是中华优秀传统文化宝库中的一小部分，下一个现象级的 " 神话 " 会出自何处？探寻宝藏的钥匙或许就在更多对优秀传统文化的热爱和领悟里。